Azt kérdezed: „Mi az a PPC? Hogyan működik a PPC?” A legegyszerűbben fogalmazva, a kattintásonkénti fizetéses (PPC) hirdetés pontosan azt teszi, amit mond. Fizetni kell a webhelyére érkező minden egyes kattintásért.
És ha a céloldal értékesítésre van optimalizálva, bevételre tehet szert, ami remélhetőleg több, mint a hirdetési kiadásai. Valójában minden Google-ra költött 1 dollár után a vállalkozások átlagosan 2 dollár bevételre tesznek szert Google-onként.
Ez a PPC szépsége. Ha többet keres, mint amennyit hirdetésre költ, vállalkozását új magasságokba emelheti.
Egyszerűen hangzik igaz? Valójában a PPC ennél összetettebb. A nyereséges PPC kampány futtatásához a hirdetési költségvetések, a szövegírás, a céloldalak, a kulcsszavak és még sok más ismerete szükséges.
Az első lépés az, hogy megismerkedjen a PPC működésének alapjaival. Olvasson tovább, hogy megtudjon mindent, amit most tudnia kell a PPC-hirdetésekről.
Mi az a PPC?
A kattintásonkénti fizetés (PPC) egy olyan hirdetési modell, amely lehetővé teszi a vállalkozások számára, hogy hirdetéseket helyezzenek el olyan hirdetési platformokon, amelyek minden alkalommal díjat számítanak fel, amikor a hirdetésre kattintanak.
Minden PPC-hirdető fő célja, hogy bárkit, aki megtekinti a hirdetést, rávegye a céloldalára. Ekkor a néző értékes műveletet hajthat végre, például megvásárolhat egy terméket vagy feliratkozhat egy e-mailes hírlevélre.
A Google Ads és a Facebook Ads jelenleg WhatsApp adatok a legnépszerűbb PPC platformok. Lehetőséget kínálnak a marketingeseknek arra, hogy rendkívül célzott reklámozással hatalmas közönséget érjenek el.
A legtöbb PPC-hálózat kattintásonkénti költség (CPC) alapon értékesít hirdetéseket. Minden kattintásnak meghatározott költsége van. Ez a költség számos tényezőtől függően változik, mint például a hirdetés elérése és a hirdetési téma népszerűsége.
Futhat kilométerenkénti költségű (CPM) hirdetések, amelyek 1000 megjelenítésenkénti költségű hirdetésekként is ismertek. Ezeknél a hirdetéseknél 1000 megjelenítés után kell fizetni.
Ha például hirdetése 10 000 alkalommal jelenik meg 5 USD/CPM költség mellett, akkor 50 USD-t kell fizetnie.
A kattintásonkénti fizetéses kampányok kezelésében való jártasság elengedhetetlen készség a digitális marketinges munkákhoz.
Miért érdemes Pay Per Click?
A PPC szinte bármilyen vállalkozás számára előnyös. Ez azon kevés lehetőségek egyike, hogy a vásárlási folyamat bármely szakaszában elérje ideális vásárlóját. Íme néhány előny, amelyet figyelembe kell venni:
1. Csak akkor fizessen, ha valaki rákattint
A megjelenítésenkénti költségen (CPM) alapuló hirdetés esetén a megjelenésért kell fizetnie. El tudja képzelni, hogy kampányt futtat egy olyan népszerű webhelyen, mint a TMZ, de nagyon kevés kattintást és még kevesebb eladást ér el? Kifuthat egy nagy számlát úgy, hogy nincs mit felmutatnia.
A PPC-hirdetésekkel azonban csak a teljesítményért kell fizetni. Más szóval, ha senki sem kattint a hirdetésére, akkor nem tartozik semmivel. Töltsön időt azzal, hogy a hirdetésszövegére összpontosítson, és Gyakori e-mail marketing hibák, amelyeket el kell kerülni optimalizálja a céloldalt, hogy javítsa a forgalmat és a konverziós arányt, amíg sikert nem ér el.
2. A PPC több irányítást kínál, mint a hagyományos reklám
A hagyományos hirdetésekkel ellentétben a PPC-hirdetés lehetővé teszi, hogy teljes mértékben átvegye kampányai irányítását. Például nem kötnek szigorú követelményekhez a költségvetést illetően. Ha egy kampányt napi 5 USD-ért szeretne tesztelni, tegye meg.
3. A PPC átlátható betekintést nyújt a kampány teljesítményébe
Valós idejű hozzáférése van a teljesítményelemzésekhez, beleértve az aktuális hirdetési kiadásait és az átkattintási arányát (CTR). Ez azt jelenti, hogy még akkor is módosíthatja hirdetéseit, ha azok élőben vannak. Menet közben módosíthatja Tömeges adatok kampányait, hogy optimalizálja a befektetés megtérülését (ROI), és elérje céljait.
4. A PPC gyorsabb, mint a SEO
Ha új webhelye van, és az organikus keresési forgalomra támaszkodik , valószínűleg sokáig fog várni az eredmények megjelenítésére.
A PPC-vel azonban elindíthatja a márkáját, és azonnal közzéteheti a nevét. A lehető leghamarabb piaci részesedést szeretne, és a PPC hirdetés lehetőséget ad arra, hogy azonnal elérje célközönségét.
5. Ne aggódjon az algoritmusok változásai miatt
Weboldalának keresőmotorokhoz való optimalizálása ijesztő feladat. A Google algoritmusa több mint 200 rangsorolási tényezőt vesz figyelembe. Rendszeresen jelentenek nagyobb algoritmusmódosításokat. Nem is beszélve az összes kisebb napi frissítésről, amelyekkel lépést kell tartanod.
Nem így van a kattintásonkénti fizetéssel. Bár a PPC-t az algoritmusok változásai is befolyásolják, a frissítések kevésbé gyakoriak, és közel sem olyan zavaróak, mint a keresési algoritmusok frissítései.
Ha PPC hirdetési platformja megváltoztat egy algoritmust, akkor nem kell semmit tennie, és hirdetései továbbra is folyamatosan, problémamentesen futnak.
6. Növelje a forgalmat és az értékesítést
Sok vállalat indít PPC kampányt, hogy javítsa márkaismertségét. De megcélozhatja ideális vásárlóját is, aki éppen vásárlási folyamatban van. Ha a hitelkártyájuk továbbra is a kezében van, elérheti őket, és egy értékesítési céloldalra irányíthatja őket.
Beszéljen az értékesítés és az eredmény növelésének hatékony módjáról.
7. Célozza újra az elveszett ügyfeleket
Ha megnézi webhelye elemzését, nagy az ismétlődő forgalom? Ha nem, az azt jelenti, hogy a legtöbb látogató végleg elveszett. És nem fognak visszatérni, hogy elfogyassza a tartalmat vagy vásároljon.
A PPC azonban lehetőséget ad arra, hogy újracélzó hirdetéseket használjon elveszett ügyfelek visszaszerzésére. Stratégiailag elhelyezhet hirdetéseket azokon a webhelyeken, amelyeket a közönség ezen szektora látogat meg.
Hozzon létre vonzó hirdetéseket különleges ajánlatokkal vagy bónuszokkal, amelyek ösztönzik webhelyét egy második esélyre.
Melyek a legjobb PPC típusok?
Amint azt valószínűleg összegyűjtötte, a PPC számos ízben kapható. Íme egy pillantás a PPC-hirdetések leggyakoribb típusaira.
1. Keresési hirdetések
Amikor a legtöbben PPC-hirdetésről beszélnek, általában keresési hirdetésekről beszélnek. Konkrétan a Google Ads-re utalnak, amely az egyik eredeti és leggyakoribb PPC-módszer.
Láttad a Google Ads szolgáltatást. Ezek a szponzorált hirdetések az organikus keresési listák felett és a kis fizetett hirdetések a jobb oldali oszlopban. Az egyes hirdetések mögött álló marketingszakemberek célzott kulcsszavakat adtak meg a kampányukhoz, és a hirdetés akkor jelenik meg, amikor lefuttat egy keresési lekérdezést ugyanarra a kulcsszókifejezésre.
Ez a leggyorsabb és legegyszerűbb módja annak, hogy vállalkozását a célközönség elé tárja.
A Bing Ads és a Microsoft Advertising két másik népszerű keresési platform, amelyek segítségével nagyobb hálózatot hozhat létre, és messze földön elérheti a potenciális ügyfeleket.
2. Közösségi reklámozás
Ahogy a neve is sugallja, a közösségi hirdetések szponzorált hirdetéseket tesznek közzé a népszerű közösségi média csatornákon. A Facebook a közösségi hirdetések királya, és az ő elemzésük a legjobb az üzletben. A Facebook célzási lehetőségei lehetővé teszik, hogy részletezze, és elérje az ügyfeleket jövedelmük, iskolai végzettségük, érdeklődésük, költési szokásaik és egyebek alapján.
Szó szerint több száz közösségi oldal van, ahol közösségi PPC kampányokat indíthat. Az Instagram, a LinkedIn, a Twitter és a Pinterest a legnépszerűbb platformok a Facebook után. Ismerkedjen meg az egyes közösségi csatornák céljával, és hozzon létre kifejezetten az egyes üzletekhez tervezett hirdetéseket.
3. Vizuális hirdetések
A vizuális hirdetések magától értetődőek. Sokféle formában látta ezeket a szalaghirdetéseket, mióta a Netscape böngészővel szörfözik a neten. Grafikus hirdetéseket futtathat bármely PPC platformon (a szöveges és videóhirdetéseken kívül).
Hogyan működik a PPC?
Bár az egyes hirdetési platformok között vannak különbségek, a folyamat általában ezekből az alapvető elemekből áll.
1. Kampányok
A hirdetési kampány egyszerűen az első olyan hirdetéskészlet, amelyben fizetni kell egy hirdetési platformnak a hirdetések megjelenítéséért. CPM vagy CPC alapon kell fizetnie.
2. Reklámcsoportok
A hirdetéscsoportok a kampányt alkotó hirdetések összessége. Például, ha a hirdetési kampánya kutyakellékek értékesítésére irányult, akkor előfordulhat, hogy hirdetéscsoportban oktatóeszközöket és egy másikat, amely kutyajátékokat reklámoz.
3. Kulcsszavak
A legtöbb hirdetéscsoport meghatározott kulcsszavakhoz van társítva. Így a hirdetési hálózat tudja, hogy mikor kell hirdetését megjeleníteni. A fenti példában a „kutyakiképző eszközök” lehet a kulcsszó egy hirdetéscsoporthoz. A „legjobb kutyajátékok” pedig lehet a kulcsszó a másik hirdetéscsoportjához.
4. Hirdetésmásolat
A hirdetésszövegnek vitathatatlanul nagyobb hatása van, mint a kampány bármely más összetevőjének. Emiatt bölcs dolog professzionális szövegírásba fektetni a legmagasabb ROI elérése érdekében.
5. Céloldal
Az emberek a hirdetésére kattintanak, és a webhelyére kerülnek. Ez az oldal a céloldal. Ismét béreljen fel egy jó hírű szövegírót, hogy több üzletet köthessen, és növelje eredményét.
Mennyibe kerül a PPC hirdetés?
A válasz erre nehéz, mert sok változót kell figyelembe venni. Fizethet kattintásonként 89 centet (vagyis egy egyszerű piros matricát), vagy több mint 100 dollárt fizethet kattintásonként (azaz a gyógyszeripar és a súlycsökkentő iparágak).
Ára a használt kulcsszavak miatt ingadozhat. A hirdetési költségkeret is szerepet játszik ebben.
A hirdetési hálózat népszerűsége is szerepet játszik. A népszerű webhelyeken, például a Google-on megjelenő hirdetések többe kerülnek, mint például a Bingen.
Ne aggódjon, a legtöbb hirdetési platform lehetővé teszi a költségek megtekintését és a költségkeret beállítását, mielőtt beleegyezne a kampányok kifizetésébe. Kutatási eszközeik segítségével kutathatja a potenciális kulcsszókifejezés költségeit és elérését.
Például a Google Kulcsszótervező lehetővé teszi kulcsszókifejezések beütését, hogy megtekinthesse egy adott kulcsszókifejezés várható elérését és költségeit.
Itt van még egy költség, amit érdemes megjegyezni. Függetlenül attól, hogy kiszervezi, vagy házon belüli tehetségeket használ, egy szakembernek kell fizetnie a hirdetési kampányok és a céloldalak kezeléséért. Az értékesítési konverziók a mérlegen lógnak, és azt szeretné, ha egy profi optimalizálná kampányait a maximális profit érdekében.
Mennyi időbe telik az eredmények megtekintéséhez?
A rövid válasz: Szinte azonnal.
A hosszú válasz: A kampánymenedzsernek általában néhány hétbe telik, amíg megnyitja PPC-fiókját és létrehozza kampányait. Az értékesítési csatornák és a céloldalak létrehozása növelheti az időkeretet.
De miután közzétette a hirdetéseit, általában egy órán belül életbe lépnek. Az, hogy milyen gyorsan látja az eredményeket, a hirdetési kiadásoktól és a kampány közönségének méretétől függ.
Általában legalább 50–100 kattintásra van szüksége, mielőtt döntéseket hozna a hirdetések optimalizálásával kapcsolatban. Nagyobb mintaméretre van szüksége ahhoz, hogy pontosan meghatározhassa a hirdetési mutatóit és teljesítményét.
A lényeg
Remélhetőleg most már meg tudja válaszolni a kérdést: „Hogyan működik a PPC?”
Amint el tudja képzelni, a legtöbb cégtulajdonos nem csupán a PPC-hirdetésekre hagyatkozik. Használhatják a PPC, organikus keresési eredmények, vonzó közösségi média fiókok, YouTube-videók és egyebek keverékét.
De a PPC valószínűleg a legnépszerűbb módja a cég marketingjének és értékesítésének. Azonnal elkezdheti, és viszonylag rövid időn belül elkezdheti látni az eredményeket. Ez sokkal gyorsabb, mint a legtöbb más stratégia, amelyeknél hosszabb időre van szükség ahhoz, hogy az eredmények megjelenjenek.
Készen áll arra, hogy karriert kezdjen a digitális marketing területén, és PPC-specialista legyen ? Tekintse meg a legújabb fizetett keresőmunkákat.