Наряду с рядом новых пользовательских функций обновление iOS 15 от Apple обещает значительные изменения в вашей стратегии email-маркетинга этой осенью. Они включают новые средства защиты конфиденциальности, которые окажут огромное влияние на ключевые показатели, отслеживание, гигиену списка адресов электронной почты и сбор данных. Узнайте больше о том, что эти изменения iOS 15 будут означать для вашего бизнеса и что вы можете сделать, чтобы подготовиться к ним.
Единственное, что постоянно, — это изменения, и Apple с ними справилась. Чтобы предоставить пользователям больше контроля над своими данными, Apple разработала обновление iOS 15 с учетом конфиденциальности. Три из этих новых функций означают большие изменения для email-маркетологов:
- Защита конфиденциальности почты
- Частный ретранслятор*
- Скрыть мой адрес электронной почты*
*Private Relay и Hide My Email включены в iCloud+ — подписку, которая заменяет текущие планы хранения iCloud от Apple.
Хотя эти функции будут применяться только к тем пользователям, которые дали на них согласие, мы прогнозируем, что большинство пользователей Apple выберут именно это, поскольку примерно 96% потребителей решили отключить отслеживание после обновления iOS 14 от Apple.
Давайте рассмотрим каждую из этих новых функций конфиденциальности и их назначение.
I. Защита конфиденциальности почты
- Mail privacy protection — это новая функция, которая запрещает отправителям использовать. Невидимые пиксели для сбора информации о пользователях apple, которые решили зарубежные данные согласиться. На зарубежные данные изменения. Кроме того, эта функция запрещает. Отправителям собирать данные о том, когда и где открывается электронное. Письмо, включая то. Открывает ли получатель его на мобильном телефоне или на компьютере.
В приложении «почта» появится вкладка «защита конфиденциальности почты. Которая позволит пользователям решать, какой объем их личной информации. (включая ip-адрес и данные о местоположении) будет передан отправителям электронной почты.
Что это значит: если вы похожи на большинство маркетологов электронной почты. Вы в значительной степени полагаетесь на показатели открытия для измерения эффективности своих кампаний.
Защита конфиденциальности почты означает, что ваши данные о показателях открытия или пересылки электронной почты больше не будут точными.
Даже если многие из ваших клиентов предпочитают настольные компьютеры или Android, iPhone занимают более 41,7% доли рынка почтовых клиентов ; более того, 90,5% всех мобильных открытий электронной почты происходит на iPhone . Таким образом, эти изменения могут оказать существенное влияние на ваши маркетинговые кампании по электронной почте.
II. Частный ретранслятор
Private Relay шифрует трафик веб-браузинга (от пользователей с подпиской на iCloud+) и отправляет его через два отдельных интернет-реле. Вместо получения данных о фактическом местоположении пользователя прокси-сеть Apple назначает случайный региональный код для маскировки IP-адреса пользователя.
- Что это означает: у вас больше не будет доступа Время и продолжительность процесса проверки к данным о местоположении или истории просмотров для создания профилей пользователей или управления кампаниями по электронной почте.
III. Скрыть мой адрес электронной почты
Эта функция позволяет пользователям с подписками iCloud + создавать одноразовые адреса электронной почты, подключенные к их личным учетным записям электронной почты. Hide My Email генерирует случайные адреса электронной почты, которые пересылают электронную почту в личные почтовые ящики пользователей, что особенно удобно для подписок на рассылку новостей или веб-форм.
- Что это значит: Hide My Email исказит точную список факсов доставку для своих пользователей, поскольку одноразовые адреса электронной почты сохраняют личные адреса электронной почты клиентов в тайне. Они также могут удалить эти адреса в любое время. Результат? Огромный всплеск показателей отказов, поскольку пользователи Apple массово отписываются от вашего списка рассылки.